Vuxenleksaken är årets julklapp

För 38:e året i rad har HUI Research presenterat årets julklapp, och i år föll valet på vuxenleksaken. Exempelvis byggsatser eller målarböcker riktade till vuxna.

I sin motivering till valet av vuxenleksaken som årets julklapp lyfter HUI fram att leksaksbranschen haft det tufft till följd av dels ett lågt barnafödande, dels att aktiviteter och skärmar tar allt mer av barnens uppmärksamhet. Nu ser man dock att en allt större del av leksakshandelns försäljning utgörs av vuxna som köper leksaker till sig själva, exempelvis avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster eller leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt.

Man lyfter även fram begreppet och trenden kidult (en sammanslagning av de engelska orden för barn och vuxen, kid och adult), det vill säga att vuxna ägnar sig åt aktiviteter som traditionellt har förknippats med barn. Något man menar fått fäste i såväl populärkulturen som i vad vi konsumerar.

– Leksaksbranschen har haft ett antal tuffa år bakom sig dels på grund av minskat barnafödande, dels för att skärmar och andra aktiviteter konkurrerar om barnens tid. Leksaksbranschen har därför sökt nya målgrupper för en ny typ av produkter. Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, säger Emma Hernell VD på HUI Research i ett pressmeddelande.

Text: Nicklas Remmegård

Foto: HUI Research